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外資風機制造商為何在華多“敗走麥城”?

2012-10-09 來源:中國工業報 瀏覽數:4658

  組織構架調整也罷,業務重組也好,很顯然,這家老牌風機制造商正在積極謀求轉型,在風機技術之外,也將關注重點放在了解決方案及服務上。
  “現在,我們也要把軟實力做得更好,比如提供優質的服務,”維斯塔斯中國首席運營官鄭宗功日前告訴記者說。
  而這種服務,即通過長期的服務協議、持續的產品升級和新技術解決方案,讓客戶的風力發電系統更加優化。用鄭宗功的話說,即保證風機在生命周期內持續地為客戶提供利潤。
  事實上,服務本身也是一個很大的市場,去年其集團收入中已有9%來自于服務。6月25日,該公司簽訂了其有史以來最大的服務和維護續約協議,將為美國和歐洲的30家風電場共計1897兆瓦的風機提供長達7年的服務。
  “可以確定的是,風電服務市場的春天一定早于設備銷售春天的到來。”維斯塔斯中國服務部總監曾思萌表示。
  “但服務市場,也不容易進。”祁和生的擔憂自有其道理:中國的風電開發商大都實力雄厚,他們更愿意自己來做,且一般都有自己的服務團隊。
   維斯塔斯也承認,目前其服務業務在歐洲更受關注。但對于中國市場,這個老牌風機廠商堅信,“我們有自己的優勢”。
  綁定開發商 歌美颯兩條腿走路
  由于銷售情況不佳,今年上半年西班牙風電大佬歌美颯已連續兩次下調其2012年風機銷售預期。
  該公司上半年的業績也出現了大幅下滑。其公司首席執行官坦言,下滑主要來自于亞洲市場,特別是中國和印度。而由于上半年市場的糟糕表現,下半年的情況也不容樂觀。
  在這場襲擊全球的風電寒流中,相關的設備制造商都在經受著不同程度的壓力。已在華設立6家工廠、涵蓋葉片、齒輪箱、發電機、控制柜生產及機艙總成,總產能超過1000兆瓦的歌美颯也不例外。
  據悉,今年一季度其在華銷售下降超過50%,中國市場在其全球銷售額中的比例也由2011年一季度的13%降至6%。
   盡管如此,在當前競爭愈發激烈且市場不很景氣的中國風電市場上,該公司是業內公認的兩家“活得還可以”的外資風電制造商之一。
  2000年,歌美颯正式進入中國市場;2004年,在中國風機市場的份額達到第一位38%;2005年,啟動歌美颯中國產業化計劃,作為開發商進入中國市場開拓風場業務;2009年,分別牽手中廣核、大唐新能源、華電集團締結戰略合作伙伴;2011年,又牽手龍源公司,成為首個攜手中國本土開發商共同進軍海外市場的先行者。
  由于在華開展業務以來,一直借助于風機制造和風電場開發兩條腿走路,且與龍源電力集團、大唐新能源等數家大型電力公司保持著密切關系,被業內視為“掌握了最關鍵的渠道”的歌美颯在中國獲得了快速發展。
  尤其是近年以來,盡管本土制造商迅速崛起,外資風電企業在華的市場份額有所下滑,但歌美颯仍在不斷加大投資力度。
  去年,該公司還表示2012年將投入3億元人民幣,用于和合作伙伴開發風電場;而今年7月,歌美颯又高調宣布,將攜其G10X-4.5兆瓦進軍中國低風速市場。截至去年底,其在華風電裝機容量接近3000兆瓦,擁有中國風電市場4.5%的市場份額。
  “但歌美颯的新簽訂單也是越來越少,”在祁和生看來,與其他外資風電制造商一樣,其市場前景也不很樂觀。“在當前風電市場低迷的大背景下,不止風機市場難做,風電場也不容易做,此前下手早的還有一些風場資源,但出手晚的就沒有了。”

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