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聯(lián)合動力的成長與夢想——是什么讓這家公司快速生長?

2013-10-14 來源:CWEA《風能》 瀏覽數(shù):2015

  全產(chǎn)業(yè)鏈布局,風電新增裝機排名國內(nèi)第二,6 兆瓦機組完成吊裝,正在進行12 兆瓦機組設計,是什么讓這家公司這般快速生長?
  看待聯(lián)合動力的成長需要另一種邏輯。
  有業(yè)內(nèi)人士對聯(lián)合動力的迅速發(fā)展不以為然,認為這家公司能有良好業(yè)績是因為其生產(chǎn)的風電機組在國電集團內(nèi)部循環(huán),并非市場行為。2013 年上半年中國風電制造商新增裝機排名榜單顯示,聯(lián)合動力依舊位居第二,這越發(fā)引起了多方關注。

  但在聯(lián)合動力市場開發(fā)中心總經(jīng)理鄒長寧看來,這種看法忽略了聯(lián)合動力近兩年外部市場的持續(xù)增長。鄒長寧告訴記者:“2012 年,聯(lián)合動力的外單份額已占居銷售總量的30%,2013 年還有上升趨勢。”在談到外部銷售的情況時,鄒長寧說他最看重的一個外單,是今年8 月聯(lián)合動力的3 兆瓦機組在“國家風光儲輸示范工程” 二期擴建項目中中標,訂單量達到96 兆瓦。
  外部市場業(yè)績的提升,在一定程度上彰顯了這家公司適應市場的能力。一位業(yè)內(nèi)資深銷售經(jīng)理對記者表示,在國內(nèi)整機市場競爭白熱化的形勢下,聯(lián)合動力能在外部市場取得這般業(yè)績并不是一件輕而易舉的事情。
  這位銷售經(jīng)理解釋說,這家公司的難點在于,它是國電的下屬公司,而國電與其他“四大”電力公司不可避免地存在競爭關系。比如,在囤積風能資源這件事上,五大電力集團的步調(diào)一致,哪一家也不會和行業(yè)的主流做法背道而馳。這種看似和諧而實則“好風必爭”的氛圍,對聯(lián)合動力的整機銷售業(yè)務來說就是問題:一方面要和人家競爭風能資源,另一方面還要人家購買你的風電機組,這在心理和感情上讓客戶難以接受。另一個問題是你的機組夠不夠好,即便購買也要限定數(shù)量,同樣的機型也不太可能給你和其他制造商同樣的訂單量。“這似乎是聯(lián)合動力對外部市場銷售風電機組的一個坎。”這位銷售經(jīng)理強調(diào)說。
  “我們的確感到這是一個坎。”鄒長寧很認同這位銷售經(jīng)理的說法。他說正因為如此,聯(lián)合動力的銷售人員才會一次次地帶上聯(lián)合動力機組在國電風電場的運行數(shù)據(jù)到幾大電力集團去游說,以獲取這些公司的訂單,即便是小量的訂單也很珍惜。鄒長寧告訴記者,“聯(lián)合動力外部市場的銷售布局已基本完成。”
  能夠清晰可見的是,聯(lián)合動力正在實現(xiàn)夢想的路上前行,每一步都來自技術的活力和驅(qū)動。
  在布局中成長、在成長中布局是這家公司的一個特點。在聯(lián)合動力所有的布局中,全產(chǎn)業(yè)鏈布局是最受關注的一點。在風電制造業(yè)垂直鏈整合或去產(chǎn)業(yè)鏈的態(tài)勢下,這家公司仍然堅持全產(chǎn)業(yè)鏈布局,是目前國內(nèi)唯一全產(chǎn)業(yè)鏈布局的整機制造商。在這一點上,這家公司確實在風電制造業(yè)中顯得有些與眾不同,卻也因此受到局外人的關注。較為普遍的一種看法是,作為制造業(yè)的新手,內(nèi)部制造比例的提高并非可靠的盈利模式,公司未來的盈利恐怕成也產(chǎn)業(yè)鏈敗也產(chǎn)業(yè)鏈。實際上,這種看法跟質(zhì)疑這家公司的裝機量一樣,都與不了解這家公司的深厚背景有關。

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