與國外企業(yè)的技術(shù)競爭不同,中航惠騰跟國內(nèi)企業(yè)打拼的是價(jià)格。當(dāng)時(shí)的技術(shù)環(huán)境也發(fā)生了變化,只要有充裕的資金可以比較容易購買到國外的技術(shù),并快速將產(chǎn)品打入市場,風(fēng)電葉片從一個(gè)科技密集產(chǎn)品變成資本密集產(chǎn)品。
中國風(fēng)機(jī)葉片市場一下子從賣方市場過渡到買方市場。在整個(gè)市場發(fā)生轉(zhuǎn)向的時(shí)候,中航惠騰還沒能完成自身的調(diào)整。
2010年的“質(zhì)量門”更是雪上加霜,讓中航惠騰感受到了企業(yè)發(fā)展史上最大的危機(jī)。質(zhì)量問題的背后其實(shí)是管理問題,源于惠騰早期作坊式生產(chǎn)模式的弊病。由于市場競爭激烈,中航惠騰嘗試使用比國外同類產(chǎn)品便宜一半的國產(chǎn)膠,卻對產(chǎn)品沒有進(jìn)行全部項(xiàng)目檢測,結(jié)果黏合葉片的膠劑進(jìn)口配方不合格,而該批次的風(fēng)機(jī)葉片已經(jīng)安裝到100余臺風(fēng)機(jī)上,葉片總價(jià)值在兩億元人民幣左右。中航惠騰為此不得不采用召回措施,替換膠劑。通過這次教訓(xùn),中航惠騰在加強(qiáng)內(nèi)部管理的同時(shí),跟上游供應(yīng)商簽訂責(zé)任合約,一旦發(fā)生質(zhì)量問題,各自承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
涅重生
目前,中航惠騰的市場占有率雖已恢復(fù)到10%左右,依然是葉片市場的三強(qiáng)之一,但與之前的30%左右的市場占有率還有很大差距,中航惠騰的目標(biāo)是再達(dá)到20%左右。
在市場低谷期如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?中航惠騰一方面大力加強(qiáng)內(nèi)部管理,另一方面加大研發(fā)和市場開拓力度。
為了改變原有作坊式粗放管理模式,擺脫虧損局面,中航惠騰對內(nèi)加強(qiáng)管理,通過組織機(jī)構(gòu)調(diào)整,質(zhì)量體系重建、管理流程再造,從粗放型管理方式到精益型管理方式轉(zhuǎn)變,以賣方市場為焦點(diǎn)的管理模式向以客戶為焦點(diǎn)的管理模式轉(zhuǎn)變。運(yùn)用6S管理體系、平衡記分卡、精益管理等戰(zhàn)略管理工具拉動(dòng),使質(zhì)量管理覆蓋到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝開發(fā)、產(chǎn)品制造直到銷售的全過程。
中航惠騰在內(nèi)部解決質(zhì)量與管理問題的同時(shí),也與風(fēng)機(jī)整機(jī)制造商進(jìn)行溝通,努力讓市場恢復(fù)對中航惠騰產(chǎn)品的信心。同時(shí),還要通過工藝技術(shù)研發(fā),在工藝上把成本降下來。風(fēng)電機(jī)組占整個(gè)風(fēng)電投入的50%左右,葉片又占到風(fēng)電機(jī)組成本的18%左右,相當(dāng)于葉片占風(fēng)電投入總成本的一成,是單個(gè)組件占比最高的,葉片成本的降低將加快風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化。
姜兆民認(rèn)為,研發(fā)能力是中航惠騰再次騰飛的最大資本,中航惠騰有40多個(gè)自主研發(fā)型號的經(jīng)驗(yàn),在風(fēng)場運(yùn)行十幾年的葉片的數(shù)據(jù)也是一筆財(cái)富,中航惠騰分析問題和解決問題的能力也是一大優(yōu)勢。研發(fā)能力決定了未來風(fēng)電葉片企業(yè)的市場競爭地位。
中航惠騰的另一個(gè)大優(yōu)勢是中航集團(tuán)航空材料的研發(fā)能力。隨著未來葉片越來越重,對主機(jī)承載力的要求越來越高,碳纖維材料在葉片領(lǐng)域的應(yīng)用是國內(nèi)三大葉片商(中航惠騰、中復(fù)連眾、中材科技(002080,股吧)(8.62,-0.15,-1.71%))必爭之地。而在目前,碳纖維運(yùn)用最多的領(lǐng)域是飛機(jī)制造,中航惠騰的上市母公司中航重機(jī)(600765,股吧)(11.28,0.52,4.83%)在碳纖維材料方面的技術(shù)研究以及工藝積累是中航惠騰的財(cái)富。
作為最早出口風(fēng)機(jī)葉片的企業(yè),在國內(nèi)市場低價(jià)競爭的環(huán)境下,中航惠騰將視角投向國際市場。如果通過自主創(chuàng)新,將自主的知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品出口,打開國際大市場,目前存在風(fēng)電產(chǎn)能過剩就不是問題。真正使中國的風(fēng)電企業(yè)成為行業(yè)世界冠軍,而不是僅僅固守中國市場。截止目前,中航惠騰已向美國、巴基斯坦、南非、日本等15個(gè)國家出口葉片,產(chǎn)品涵蓋了750kW至2.0MW的各種型號。
在經(jīng)歷過高速發(fā)展與低谷徘徊后,一向低調(diào)的中航惠騰追逐世界風(fēng)機(jī)葉片市場冠軍的腳步一直沒有停下。